數(shù)據(jù)營銷年代需求脫節(jié)傳統(tǒng)思想，營銷人所需求的不僅是海量的數(shù)據(jù)，更是數(shù)據(jù)經(jīng)過技能處理后沉積下來的商業(yè)價值。

　　11月28日，百度查找公司總裁向海龍在Moments 2017百度營銷盛典上表明，我國正處于一個充滿機會的好年代，我國具有世界榜首的消費市場增長率、智能手機用戶數(shù)，以及世界榜首的電商和移動付出額。龐大的市場需求和一流的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施帶來了很多的商業(yè)機會。

　　向海龍在講演中表明，AI當下，營銷人怎么把握這個年代讓營銷更智能，要害就是要從曩昔的傳統(tǒng)營銷思想中跳出來，使用科技尤其是人工智能來對營銷進行晉級。百度在這一進程頂用AI賦能營銷，為營銷全鏈路帶來用戶辨認力、個性化構(gòu)思力、全時掩蓋力以及傳統(tǒng)營銷方法可望而不可即的作用實時追尋力，用這四招破解營銷全鏈路中的六個要害難題。與此一起，百度推出承載著這四大才干的百度“閃投”和“聚屏”兩項新品，也用實踐效力證明了百度用AI讓營銷更智能的實踐。

　　用戶辨認力：智能數(shù)據(jù)，復(fù)原實在的人

　　向海龍在講演中介紹說，營銷全鏈路共有六個要害難點，分別為問題確診、用戶和職業(yè)洞悉、營銷戰(zhàn)略、構(gòu)思策劃、投進履行和作用評價。在這六個要害點中，最前端需求處理的問題，就是對用戶的精確辨認。

　　差異于傳統(tǒng)的單一數(shù)據(jù)來歷和用戶標簽方式，百度用AI為營銷人供給的用戶辨認才干將線上和線下數(shù)據(jù)進行了整合，經(jīng)過對用戶查找和閱讀前史等線上行為進行開始目的捕捉，結(jié)合線下的LBS地理位置信息復(fù)原用戶實在的線下日子軌道，終究判別用戶的實在心情。此外，與京東、唯品會、蘇寧易購和鏈家等第三方的數(shù)據(jù)層面協(xié)作也使得百度的用戶數(shù)據(jù)更為精準和全面，使兩邊對方針用戶的畫像愈加精準。在這一范疇，百度已取得領(lǐng)先地位。

　　個性化構(gòu)思力：主動生成構(gòu)思，動態(tài)匹配內(nèi)容

　　“營銷盡管現(xiàn)已構(gòu)成較為現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，但詳細到構(gòu)思環(huán)節(jié)，依然以人力為主，功率現(xiàn)已難以跟上千人千面的投進需求。”向海龍在講演中表明，“AI比較人類構(gòu)思人員而言，把握數(shù)據(jù)更豐厚、更快速、能夠更精準地把握用戶當時痛點。”由AI帶來的個性化構(gòu)思力，可認為營銷人供給完成千人千面作用的智能構(gòu)思東西，主動生成構(gòu)思，動態(tài)匹配內(nèi)容。

　　這樣就使得在進行廣告投進時，能夠依據(jù)不同用戶畫像展現(xiàn)不同的構(gòu)思內(nèi)容。“比方你喜愛打籃球，那你查找NIKE看到的就是籃球鞋；如果你喜愛跑步，那查找NIKE展現(xiàn)的就是跑步鞋。”向海龍介紹表明，在AI賦能之下，品牌營銷的技能愈加聰明，而進程卻更為簡略。這些，都將是AI賦能營銷之后所帶來的全新革新。

　　全時掩蓋力：智能前言，捕捉碎片時刻

　　未來將是一個銜接萬物和喚醒萬物、一切媒體方式彼此相關(guān)的年代。除了傳統(tǒng)的電視、野外廣告牌、報紙、雜志，現(xiàn)如今的PC、手機，在未來甚至連智能音箱、冰箱、同享單車等等，但凡存在于人們?nèi)粘Ｈ兆尤我画h(huán)節(jié)的事物都將在AI技能下踏入萬物互聯(lián)狀態(tài)，屆時廣告的前言將愈加豐厚。

　　經(jīng)過在線下將手機等個人屏和公共場所的場景屏打通，完成跨屏聯(lián)動取得更多用戶觸點，廣掩蓋將帶來深觸達。向海龍介紹表明，伴隨著用戶每天起床榜首件事翻開手機看到的信息流廣告，到乘坐公交地鐵看到的野外廣告，再到辦公樓的電梯廣告，以及下班回家之后出現(xiàn)在智能冰箱上的廣告，AI年代的營銷環(huán)境將能夠全面捕捉用戶的碎片時刻。

　　作用實時追尋力：智能監(jiān)測，衡量有用重視

　　“投進作用在曾經(jīng)，是很難實時追尋，也很難得到精確成果的。”向海龍介紹表明，曾經(jīng)的投進作用監(jiān)測指標單一，且線上線下呈分裂狀態(tài)，數(shù)據(jù)不全面且作業(yè)量大，評價成果往往不具備精確的參考價值。

　　未來的AI營銷，廣告主將能取得作用的實時追尋力，不再是板滯的監(jiān)播照片，取而代之的是實時監(jiān)播，取得的是實在的觸達。此外，跨屏聯(lián)動的多場景大局追尋、精準的人群畫像獲取、回搜率的改動都將一望而知地實在呈現(xiàn)在廣告主面前，每一分廣告費都有去向剖析，讓廣告主把握更多潛在受眾。

　　承載四大才干，百度推出“閃投”“聚屏”兩大新品

　　百度AI賦能營銷早已不是簡略的愿景，向海龍介紹表明，根據(jù)用戶辨認力和個性化構(gòu)思力，百度最新推出了“閃投”這一產(chǎn)品。經(jīng)過將廣告主的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與百度進行對接，百度經(jīng)過內(nèi)外部數(shù)據(jù)的智能整合，能夠完成將廣告主的產(chǎn)品和效勞廣告以千人千面的方式呈獻給不同的消費者。閃投是AI年代一個典型的作用類產(chǎn)品，動態(tài)構(gòu)思，流量精準，轉(zhuǎn)化率高。

　　此外，根據(jù)全時掩蓋力和實時作用追尋力，百度也全新推出了“聚屏”產(chǎn)品，經(jīng)過AI等技能對一切屏幕進行聚合。在向海龍的介紹里，包含手機屏、OTT、電視屏、電梯屏、影院大熒幕及交通屏幕等在內(nèi)，都將進入萬物皆媒體的年代。而百度聚屏則可為廣告主在不同人群的個性化和場景化需求上，進行整合營銷和途徑聯(lián)動，為線上和線下媒體銜接供給才干。簡略來說，就是百度將線上線下的各種屏幕打通，完成品牌與用戶最精準的展現(xiàn)觸達，是一個AI年代典型的品牌展現(xiàn)類產(chǎn)品。聚屏能夠掩蓋多場景，實時觸達；一起靈敏上下線，并能精準千人千面定位人群，根據(jù)百度地圖等還能夠完成實時盯梢作用。

　　傳統(tǒng)營銷的出產(chǎn)率現(xiàn)已難以提高，在AI改動萬物的全新世界里，只要人工智能才干跟上人工智能年代的速度。AI營銷不只是一個方法論，更是一種全新的職業(yè)作業(yè)方式，是關(guān)系到每個人的職業(yè)出產(chǎn)鏈重塑，百度AI營銷將主導(dǎo)職業(yè)的革新，也是未來營銷職業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。