二線手機(jī)品牌“受傷”最深 2018-06-21 17:17:43.0
在剛剛曩昔的618年中電商大促中,各大品牌紛紛發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”,毫無(wú)例外的是,拉動(dòng)各大國(guó)產(chǎn)品牌出貨量的,1000元到1999元價(jià)位手機(jī)立下豐功偉績(jī)。
榮耀推出1999元起的新旗艦機(jī)Play系列,百元機(jī)系列的紅米系列價(jià)格也提升至千元以上……多種痕跡標(biāo)明,當(dāng)下我國(guó)智能手機(jī)商場(chǎng)好像正從頭轉(zhuǎn)回中低端商場(chǎng),尤其是1000元到1999元的“新千元機(jī)”商場(chǎng),連世界巨子也不得不放低身段,在此次電商大促中,有眼尖的網(wǎng)友在某電商途徑蘋果官方旗艦店注意到,蘋果上架了iPhone6,價(jià)格僅為1999元起;而在大促前夕,三星也正式宣告其間端主力機(jī)型三星Galaxy A9 Star系列,以1999元起的價(jià)格參加千元機(jī)商場(chǎng)混戰(zhàn)。
在各大品牌扎堆千元機(jī)商場(chǎng)時(shí),職業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇,而最“受傷”的,并非是實(shí)力墊底的那一部分,而是具有必定商場(chǎng)比例的“中部”品牌。
國(guó)產(chǎn)旗艦重返1999元商場(chǎng)
本月初,華為榮耀除發(fā)布了預(yù)熱已久的“很嚇人的技能”,還推出了兩款新機(jī)榮耀Play和榮耀9i,價(jià)格分別是1999起和1399起。這是榮耀初次推出Play系列品牌。
為何還要再騰出精力推出新的系列品牌?榮耀總裁趙明解說(shuō)了Play的新定位:一方面,榮耀每年12月份前后發(fā)布V系列,把當(dāng)年最新的科技應(yīng)用到其間,另一方面,榮耀每年二季度前后會(huì)發(fā)布數(shù)字系列產(chǎn)品,將潮流美學(xué)與科技相結(jié)合,可是,這幾年堅(jiān)持下來(lái)后發(fā)現(xiàn),跟著職業(yè)的發(fā)展和元器件價(jià)格不斷上漲,榮耀旗艦機(jī)的價(jià)格定位現(xiàn)已偏離了開始互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的定價(jià)。
趙明說(shuō),很多手機(jī)品牌的旗艦機(jī)現(xiàn)已無(wú)法堅(jiān)守在1999元檔位,大多旗艦機(jī)價(jià)格都在3000元左右,導(dǎo)致1999元這個(gè)價(jià)位的旗艦機(jī)呈現(xiàn)空缺。“本年咱們必定要重回千元機(jī)商場(chǎng),并且把旗艦機(jī)的水準(zhǔn)帶回到這個(gè)范疇。”
而最近的發(fā)展勢(shì)頭也讓榮耀重返千元機(jī)商場(chǎng)底氣十足。本年上半年,榮耀海外事務(wù)增加逾越100%,而下半年榮耀增速預(yù)期在150%乃至更高。“在這種情況下,咱們想會(huì)集精力打造一個(gè)技能比較嚇人、價(jià)格比較殘暴的系列。”
苦苦堅(jiān)持千元機(jī)陣營(yíng)的小米旗下紅米系列,也不再打出“999元”的價(jià)格。本年3月,聲稱千元“水桶機(jī)”(即沒有短板)、千元機(jī)里的攝影專家的紅米Note5,國(guó)內(nèi)首發(fā)驍龍636,主打旗艦雙攝、AI智能美顏、AI人臉辨認(rèn),終究定價(jià)是1099元。
當(dāng)下我國(guó)智能手機(jī)商場(chǎng)好像正從頭轉(zhuǎn)回中低端商場(chǎng),尤其是2000元以下的商場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌中兩個(gè)要點(diǎn)重視2000元-3000元價(jià)格段的品牌OPPO和vivo,近期也紛紛在2000元以下的商場(chǎng)下注。OPPO全面屏手機(jī)最低價(jià)的A83價(jià)格只需1299元,據(jù)旭日大數(shù)據(jù),本年榜首季度,vivo手機(jī)的銷量呈現(xiàn)了不小起伏的下滑,vivo及時(shí)調(diào)整了戰(zhàn)略,推出了vivo Z1這款主打千元機(jī)商場(chǎng)的智能手機(jī),這款機(jī)器搭載驍龍660處理器,與旗艦機(jī)vivo X21為同款處理器。
在以“爆款戰(zhàn)略”推進(jìn)旗艦機(jī)不斷邁向中高端時(shí),OPPO、vivo并沒有放松千元機(jī)商場(chǎng)搶奪,只不過(guò),為了保護(hù)品牌形象沒有對(duì)中低端機(jī)型故意宣揚(yáng)。
各大品牌扎堆千元機(jī)商場(chǎng)的背面,是商場(chǎng)需求的分化。據(jù)榜首手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn),本年榜首季度,1000-1499元和1500-1999元兩個(gè)價(jià)格段區(qū)間的手機(jī)銷量比例正在逐漸攀升,與此同時(shí),1000元以下的銷量比例削減,加上我國(guó)前五的手機(jī)廠家對(duì)低端機(jī)的布局呈現(xiàn)空白,正好給一些小品牌廠家?guī)?lái)時(shí)機(jī)。
世界品牌放低身段反擊
在千元機(jī)商場(chǎng)熾熱的搶奪中,一向占有價(jià)格頂端的世界巨子,也不吝放下身段,參加到這場(chǎng)混戰(zhàn)中。
在此次電商大促中,有眼尖的網(wǎng)友在某電商途徑蘋果官方旗艦店注意到,蘋果上架了iPhone6,價(jià)格僅為1999元起。此前蘋果的舊款iPhone出售首要是通過(guò)第三方途徑出售,這次iPhone6被蘋果官方從頭上架有著非同尋常的意義:即便是蘋果,也要“不擇手段”降價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷量增加。
有商場(chǎng)調(diào)查組織給出的猜測(cè)顯現(xiàn),本年二季度華為有望在出貨量方面逾越蘋果,這也是蘋果初次在季度出貨量上被華為逾越,這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是又一個(gè)壓力,而上一次逾越是在上一年6、7月份,在蘋果新品發(fā)布前夕。蘋果這次將iPhone6從頭上架出售,正是為沖擊2000元以下商場(chǎng)而來(lái)。
或許正是由于面臨著出貨量上的壓力,蘋果將選用“愈加急進(jìn)”的價(jià)格戰(zhàn)略,并預(yù)計(jì)將于下半年推出廉價(jià)版iPhone,6.1英寸LCD機(jī)型價(jià)格在600-700美元,比預(yù)期中要低一些,以影響本年新款iPhone的銷量,推行Face ID效勞工作與生態(tài)系統(tǒng)。
在對(duì)手們紛紛出招之后,在全球出貨量堅(jiān)持榜首的以高端手機(jī)商場(chǎng)為主的三星也在國(guó)內(nèi)祭起“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”戰(zhàn)略。本月初,三星正式宣告其間端主力機(jī)型三星Galaxy A9 Star系列,以1999元起的價(jià)格參加千元機(jī)商場(chǎng)混戰(zhàn)。
“曩昔幾年,三星Galaxy系列手機(jī)在國(guó)內(nèi)的日子并不好過(guò)。”在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),三星大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢待人以誠(chéng)表明,這幾年三星也在反思,遇到艱難阻止的原因是出在沒有抓住熱心、年青的消費(fèi)者,失去了中低端商場(chǎng)的三星,試圖通過(guò)高中低全掩蓋來(lái)爭(zhēng)取更多消費(fèi)者。
諾基亞手機(jī)的新東家——HMD也在本月宣告,面向我國(guó)消費(fèi)者推出全新Nokia X系列,并發(fā)布該系列榜首款產(chǎn)品Nokia X6,其搭載高通驍龍636處理器,選用劉海式的異形全面屏,價(jià)格1299元起。
HMD大中華區(qū)總經(jīng)理許立新關(guān)于定位的說(shuō)法在某種程度上代表了大多數(shù)品牌的心聲:在這個(gè)價(jià)位段,手機(jī)的各項(xiàng)根底操作體會(huì)包含續(xù)航、攝影等,都根本達(dá)到了日常運(yùn)用最根本的條件,這個(gè)價(jià)格能夠給到消費(fèi)者“零擔(dān)負(fù)”的手機(jī)體會(huì):堅(jiān)決果斷買,用了不懊悔。
第二隊(duì)伍品牌最“受傷”
在各大品牌扎堆千元機(jī)商場(chǎng)時(shí),最早遭受商場(chǎng)危機(jī)的,并非是實(shí)力墊底的那部分,而是具有必定商場(chǎng)比例的“中部”品牌。
在這之前,千元機(jī)商場(chǎng)比例一向被第二隊(duì)伍品牌割據(jù)。但上一年以來(lái),全球手機(jī)職業(yè)現(xiàn)已由銷量增加放緩,迅速演變?yōu)殇N量下跌,這種下滑趨勢(shì)到本年仍然沒有止步,與此同時(shí),商場(chǎng)比例加快向頭部華為、小米、OPPO、vivo等幾家企業(yè)會(huì)集,商場(chǎng)環(huán)境對(duì)第二隊(duì)伍越來(lái)越不利。
在出貨量遭受瓶頸之際,原本瞄準(zhǔn)中高端商場(chǎng)的頭部企業(yè)當(dāng)即調(diào)轉(zhuǎn)“槍口”,直接殺向千元機(jī)商場(chǎng),并且憑仗AI、拍攝、游戲等堆集下的優(yōu)勢(shì),這些千元機(jī)的某些功用乃至不輸中高端旗艦機(jī)。
趙明就表明,榮耀現(xiàn)在沒有盈余方面的壓力,加上有成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng),能夠放手去做利潤(rùn)更低一點(diǎn)的產(chǎn)品,所以1999元的榮耀Play搭載麒麟970產(chǎn)品成為了可能。要知道麒麟970初次搭載在華為Mate 10系列中,上一年9月在德國(guó)首發(fā)時(shí),其價(jià)格最低也要5499元,最高則約10850元。
作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)第二隊(duì)伍中實(shí)力最強(qiáng),也是最有可能向頭部廠商建議挑戰(zhàn)的金立、魅族,首先扛不住這場(chǎng)遭受戰(zhàn),不得不以裁人的方式度過(guò)危機(jī)。
“本年整個(gè)手機(jī)商場(chǎng)的首要需求可細(xì)分為兩大部分,榜首部分是高性價(jià)比、價(jià)格低的產(chǎn)品,第二部分就是像華為P20為代表的走差異化路線的產(chǎn)品。”榜首手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表明,在千元機(jī)商場(chǎng)中,其特點(diǎn)是尋求高性價(jià)比的產(chǎn)品,因而第二隊(duì)伍品牌面臨榜首隊(duì)伍的“碾壓”不具有優(yōu)勢(shì),反而是第三隊(duì)伍由于量正本就不大,并且特別重視細(xì)分商場(chǎng)。例如美圖手機(jī)就備受部分年青女人青睞,而錘子手機(jī)也宣告達(dá)到了盈余平衡點(diǎn),雖然量不大,但找準(zhǔn)本身定位后也能存活下來(lái)。