京東啟動“百千千百”計劃 培育扶持內容合作伙伴 2018-01-18 11:52:00.0
17日,京東在舉行的“2018年無界營銷峰會”上宣布,發(fā)動“百千千百”方案,即培養(yǎng)100個在京東渠道上年收入過千萬元的內容協作伙伴,扶持1000個年收入過百萬元的內容協作伙伴,打造內容營銷團隊。
據了解,京東現已在AI寫作上與百度打開深化協作。同時,現已與什么值得買、虎撲、一條、二更等一大批內容協作伙伴建立協作關系,并根據京使命渠道、職業(yè)研討會、線下沙龍等多種方式強化品牌方與內容組織的樞紐,為雙方建立內容營銷協作的渠道。
數據顯現,京東本身具有超越2.6億的年活潑用戶。京東方面稱,“基數大,純度高”是京東大數據的特色及優(yōu)勢所在。“對用戶在京東渠道上從重視、查找、購買到反應等一系列行為數據的發(fā)掘和分析,是京東為品牌擬定精準有用營銷的根底。”
在精準化營銷方面,京東將在站內和站外流量同步發(fā)力。京東渠道運營部負責人韓瑞介紹說,“2017年京東雙11終究完成的1271億元下單金額中,有7%是由京東從站外引進的。”
以站外流量為例,京東將發(fā)力“京商城”和“輕商城”兩個根據微信小程序的產品。其間,“京商城”是為現已入駐京東的品牌廠商生成品牌旗艦店的小程序;“輕商城”主要是效勞暫未入駐京東但有小程序或環(huán)繞小程序發(fā)生電商才能需求的品牌商,提供組件化的才能支撐,助力其建立和運營在微信渠道上的獨立品牌商城。
此外,京東還經過聯合職業(yè)其它協作媒體,打造了很多“京X方案”。從2016年攜手騰訊推出的京騰方案開端,京東相繼與百度、今天頭條、網易、奇虎360、愛奇藝、搜狗多個頭部媒體達成了戰(zhàn)略協作,覆蓋很多用戶場景及流量進口。
京東集團CMO徐雷表明,未來,京東將持續(xù)推進形式和技術創(chuàng)新,經過廣泛的結盟打通各種場景,一方面深化發(fā)掘數據,一方面敞開數據資源,讓零售鏈條上的每個環(huán)節(jié)都可以共享和發(fā)明價值。